“IA et mode : la mode de demain se prépare aujourd’hui” ! C’est autour de cette thématique que les étudiants de l’EIDM ont eu l’opportunité d’échanger lors de la masterclass organisée par la Fédération Française du Prêt-à-Porter Féminin (FFPAPF) le 5 octobre dernier.
L'EIDM partenaire de la Fédération Française du Prêt-à-Porter Féminin (FFPAPF)
La Fédération Française du Prêt à Porter Féminin, présidée par Yann Rivoallan, a pour mission de rassembler, de représenter et d’accélérer le développement des entreprises du secteur de la mode et du luxe, en déployant des actions innovantes en France et à l’international. Le 5 novembre dernier, les étudiants de l’EIDM ont assisté à une masterclass autour des métiers en tension, l'impact de l'IA, l'entrepreneuriat avec des conseils concrets pour lancer sa carrière.
Animée par Thibaut Ledunois, Directeur des opérations de la Fédération, en charge de l'innovation et de l'entrepreneuriat, la masterclass visait à apprendre à nos étudiant.e.s à rester connectés aux réalités et tendances du marché en perpétuelle évolution, faire de chaque parcours un projet professionnel et s'ouvrir au monde.
De l'écosystème de la Férédation du Pret à porter à l’impact de l’IA sur les métiers de la mode
La masterclass s’inscrit dans le cadre du partenariat entre l’EIDM et la Fédédation du Prêt-à-porter et vise à accompagner nos étudiant.e.s dans la professionnalisation. Lors de son intervention, Thibaut Ledunois a partagé son regard éclairé du secteur à travers plusieurs axes :
L'écosystème de la Fédération et les fonctions clés de la mode
Les employeurs au-delà des marques (salons, solutions B2B, relations presse, influence…) et les métiers en tension
L'impact de l'IA : les nouveaux métiers et évolution des métiers existants
Entrepreneuriat et freelancing : eldorado ou fausse bonne idée ?
Des conseils RH concrets pour lancer sa carrière
Les métiers de la mode : cartographie
Avec une offre foisonnante, l’industrie de la mode et du luxe propose plusieurs métiers dont Thibaut a proposé en amont une cartographie de la fonction en trois principaux blocs :
Les produits : qui regroupent les métiers liés au style (stylisme / modélisme), à l’offre (production, achats et approvisionnement), et la suppy chain
Le commerce avec notamment le marketing et le digital (e-commerce), la marque & la communication, et le commerce (retail & wholesale)
La fonction support : la Direction des finances et performances, les ressources humaines et la Responsabilité sociale des entreprises (RSE), et la direction immobilière.
Sur le panorama des métiers de la mode, on retrouve dans le boc produits, les catégories de métiers cartographiées ci-dessous :
Les métiers du produit
Il s’agit essentiellement des métiers liés au :
Stylisme : qui regroupent les différentes compétences autour des inspirations, de la veille, l’histoire des collections, les croquis, le choix des couleurs, les matières, etc.
Modélisme : s’occupe essentiellement de la phase de prototypage, de la mise au point du produit, les techniques de montage, les dossiers techniques, etc.
Production : regroupe les fonctions en contact avec les ateliers avec une visée essentiellement internationale. Il s’agit des métiers autour du sourcing, du suivi de fabrication, du pricing et de la qualité, avec essentiellement des contacts avec les salons mode & luxe comme “première vision”.
Qualité & RSE : sujet très important aujourd’hui à l’ère de la fast fashion et des enjeux sociétaux, ce pôle s’assure de la traçabilité, de la qualité des matériaux choisis, des certifications et normes légales, des tests et validation, du choix des matières, etc.
Achats : les acheteurs mode ont pour mission d’analyser le marché et les ventes, gérer les plans de collections et les quantités, suivre le cycle de vie des produits, gérer les rotations et marge et s’assurer du mix marketing (le bon produit au bon prix).
Approvisionnement : a la charge de la gestion de l’ensemble de la chaine logistique. Il s’agit entre autres de la répartition des quantités, l’optimisation des stocks, les transferts, la facturation, et la coordination globale de la supply chain.
L'EIDM propose une offre de formations axées dans ce volet “produits” autour de l'ensemble de l'offre en dehors du modélisme.
Les métiers du retail :
Métiers les plus courants :
Direction de magasin : Pilote l'intégralité du point de vente (chiffre d'affaires, ressources humaines, stocks et image de marque)
Responsable retail : Supervise un réseau de plusieurs boutiques sur une zone géographique donnée
Coordinateur de vente / vendeur : Accueille le client, conseille sur les produits et réalise les encaissements.
Responsale de rayon : Assiste à la gestion d'une équipe, au suivi des stocks et à l'atteinte des objectifs commerciaux
Visual merchandising : le visual merchandiser conçoit la disposition des produits, des vitrines et de l'éclairage pour stimuler l'achat
Les métiers de la marque et du marketing et de communication dans la mode :
Branding : Les responsables branding s'occupent de la création de l'ADN et de l'identité d'une marque. De la charte graphique, au positionnement en passant par le branding, ils ont pour mission de créer une image et un positionnement autour de la marque.
Marketing : le marketing dans la mode utilise aujourd'hui plusieurs outils et travaille de pair avec les équipes communication. Elle met en scène les campagnes payantes, coordonne les stratégies avec les influenceurs, les plans d'animation et stratégie offline avec pour objectif de faire connaître, aimer et surtout acheter un produit.
Communication : relations presse, réseaux sociaux, événementiel, et campagne emailings sont entre autres les missions confiées au pôle communication dans la promotion des produits.
Pole créatif : est en charge de création des supports utilisés par la communication et le marketing. Avec une formation communication mode et une maîtrise des outils de graphisme et PAO, ils s'occupent de la création des visuels et vidéos utilisés pour les campagnes.
Influence / VIP : Les responsables VIP ou influenceurs ont pour mission d'offrir une expérience exclusive aux influenceurs et personnalités qui sont à la fois des prescripteurs et premiers consommateurs des marques.
L'EIDM propose autour des ces métiers, une formation complète en marketing, communication et événementiel mode en Bachelor et Mastère (en français et anglais). Nos étudiants ont d'ailleurs dans le cadre de leur projet de fin d'année et afin de valider leur bloc de compétence autour de ces métiers, plusieurs événements mode à organiser.
Mode & IA : les nouveaux métiers et l’évolution des métiers existants
A de nombreux égards (de la création, au trend forecasting, en passant par la supply chain), l’intelligence artificielle impacte les industries de la mode et du luxe. Selon le rapport State of fashion de McKinsey publié en 2024, 73 % des dirigeants de la mode considéraient déjà en 2024 l’IA générative comme une priorité, mais seulement 5 % estimaient avoir les capacités nécessaires pour en tirer pleinement parti.
Comment l'IA révolutionne les industries mode et luxe ?
La prédiction des tendances mode :
Grâce aux outils de data analyse et surtout l'analyse prédictive, l'IA met à disposition des marques de mode & luxe des indicateurs permettant de prédire les nouvelles tendances. Plutôt à destination des grandes maisons de mode et luxe, l'intégration de l'IA dans les stratégies marketing des groupes permet de prédire les besoins et envies des consommateurs mais aussi et surtout les tendances du marché. C'est notamment le cas de la start-up française Heuritech qui aide les marques à prédire les tendances mode.
Le design et la création produit
L'utilisation de l'IA appliquée au stylisme et au modélisme repose sur du machine learning. A partir d'un entrainement sur des sets de données, des images et photos mode, les tendances du marché et l'analyse de l'historique des marques, l'IA met à disposition des créateurs et designer, des outils de modélisation réalistes pour les aider dans leur processus de création, ou encore des matériaux intelligents à utiliser. Les créateurs sont de fait à mesure de générer à partir d'itérations pour générer de nouveaux designs, des moodboards, la scénographie, etc. Les agents IA ont également introduit auprès des créateurs les vêtements connectés.
L'expérience client dans le luxe
Les IA permettent également aux maisons de mode et luxe de proposer une expérience client exclusive à sa clientèle de luxe et haut. On peut citer à titre d'exemple :
Cartier qui grâce à son application "mirror" propose aux clients d'essayer virtuellement ses pièces iconiques,
Dior qui pour les fêtes de fin d'année et sa collection croisière en 2025 a imaginé un coffret doté d'une expérience en réalité augmentée,
LVMH et son outil de VR pour des consultations personnalisées
Ou encore Balenciaga et ses cabines virtuelles connectées pour ne citer qu’eux.
La gestion de la chaîne logistique et de stock à l'ère IA
Selon un rapport de l'Ademe de 2024, "l’industrie de la mode produit environ 100 milliards de vêtements par an, et 85 % de ces vêtements finissent dans des décharges ou sont incinérés". Gérer intelligemment les approvisionnements et stocks en analysant les données de vente, permet donc de mieux prévoir les stocks, éviter la surproduction et réduire de fait l’impact environnemental de l’industrie.
L' entrepreneuriat dans la mode : mythe ou réalité ?
L'échange s’est terminé par un retour rapide sur l’entrepreneuriat dans la mode. 10% des étudiants de l’EIDM se lançant dans l’entrepreneuriat mode à l’issue de leur formation, Thibaut Ledunois a rappelé les fondamentaux pour se lancer en tant qu’entrepreneur mode et a prodigué de précieux conseils aux futurs entrepreneurs mode.