Presentación
El/la responsable de prensa de moda y lujo garantiza la visibilidad mediática de una casa o de una marca cultivando relaciones privilegiadas con periodistas, medios e influencers. Como embajador/a de la imagen de la marca, orquesta una cobertura de prensa a la altura del prestigio de la casa.
¿Qué es un/a responsable de prensa?
Auténtico intermediario entre la marca y los medios, promociona las colecciones y los momentos clave de la casa entre periodistas, blogueros e influencers para lograr una cobertura mediática óptima y favorable.
¿Cuáles son las funciones de un/a responsable de prensa?
Construir y mantener relaciones privilegiadas con los periodistas, medios e influencers del sector de la moda y del lujo.
Redactar notas y dosieres de prensa que pongan en valor las colecciones y la actualidad de la marca.
Organizar viajes de prensa, desfiles, fiestas de lanzamiento y visitas exclusivas a los talleres para ofrecer una experiencia única a los periodistas.
Hacer el seguimiento de los impactos en prensa y medir el impacto de las acciones de relaciones con los medios.
Coordinar las entrevistas y apariciones mediáticas de los portavoces de la marca.
¿Qué competencias se requieren para ser responsable de prensa?
Para triunfar en esta profesión, varias competencias son esenciales:
- Excelentes dotes de redacción en francés y en inglés
- Excelentes aptitudes de comunicación oral
- Agenda de contactos de periodistas y líderes de opinión
- Paciencia y diplomacia para defender los proyectos de la marca
- Perseverancia y capacidad de convicción
- Conocimiento profundo de las tendencias y experiencia en prensa especializada
- Sentido de la organización para gestionar eventos de prensa
- Capacidad de reacción ante una actualidad delicada o una crisis
- Excelente presencia y sentido de las relaciones públicas
¿Qué perspectivas de evolución tiene un/a responsable de prensa?
El sector de la moda y del lujo ofrece excelentes perspectivas de evolución para los responsables de prensa, especialmente dentro de las grandes casas y de las agencias de relaciones con la prensa especializadas.
Con experiencia, es posible evolucionar hacia un puesto de responsable de relaciones con la prensa o de director/a de comunicación.
En cuanto a la remuneración, un/a responsable de prensa principiante gana entre 30 000 y 35 000 € brutos al año, un salario que puede alcanzar los 60 000 € con la experiencia, especialmente en las grandes casas de lujo.
¿Cómo llegar a ser responsable de prensa?
La profesión de responsable de prensa es accesible ya con un bac+2 (BTS de comunicación), aunque la mayoría de los empleadores buscan un nivel bac+5.
Una formación en comunicación e influencia en el lujo es una ventaja indiscutible, así como un dominio perfecto del francés y del inglés.
Una primera experiencia en alternancia o en prácticas, en particular en una agencia de relaciones con la prensa o en el departamento de prensa de una casa de lujo, suele ser una puerta de entrada privilegiada a este puesto.
