Présentation
L'attaché.e de presse mode et luxe assure la visibilité médiatique d'une maison ou d'une marque en cultivant des relations privilégiées avec les journalistes, médias et influenceurs. Ambassadeur.rice de l'image de la marque, il/elle orchestre une couverture presse à la hauteur du prestige de la maison.
Qu'est-ce qu'un.e attaché.e de presse ?
Véritable intermédiaire entre la marque et les médias, il/elle promeut les collections et les temps forts de la maison auprès des journalistes, blogueurs et influenceurs pour obtenir une couverture médiatique optimale et valorisante.
Quelles sont les missions d'un.e attaché.e de presse ?
Construire et entretenir des relations privilégiées avec les journalistes, médias et influenceurs du secteur mode et luxe.
Rédiger des communiqués et dossiers de presse qui valorisent les collections et l'actualité de la marque.
Organiser des voyages de presse, défilés, soirées de lancement et visites exclusives d'ateliers pour offrir une expérience unique aux journalistes.
Assurer le suivi des retombées presse et mesurer l'impact des actions de relations médias.
Coordonner les interviews et apparitions médiatiques des porte-parole de la marque.
Quelles sont les compétences requises pour devenir attaché.e de presse ?
Pour réussir dans ce métier, plusieurs compétences sont essentielles :
- Excellentes qualités rédactionnelles en français et en anglais
- Excellentes aptitudes en communication orale
- Carnet d'adresses de journalistes et leaders d'opinion
- Patience et diplomatie pour défendre les projets de la marque
- Persévérance et force de conviction
- Connaissance fine des tendances et expertise en presse spécialisée
- Sens de l'organisation pour gérer des événements presse
- Réactivité en cas d'actualité sensible ou de crise
- Excellente présentation et sens des relations publiques
Quelles perspectives d'évolution pour un.e attaché.e de presse ?
Le secteur de la mode et du luxe offre de belles perspectives d'évolution pour les attaché.e.s de presse, notamment au sein des grandes maisons et des agences de relations presse spécialisées.
Avec l'expérience, il est possible d'évoluer vers un poste de responsable des relations presse ou directeur.trice de la communication.
Côté rémunération, un.e attaché.e de presse débutant.e gagne entre 30 000 et 35 000 € bruts par an, un salaire qui peut atteindre 60 000 € avec l'expérience, notamment dans les grandes maisons de luxe.
Comment devenir attaché.e de presse ?
Le métier d'attaché.e de presse est accessible dès un bac+2 (BTS communication), bien que la plupart des employeurs recherchent un niveau bac+5.
Une formation en communication et influence dans le luxe est un atout indéniable, ainsi qu'une parfaite maîtrise du français et de l'anglais.
Une première expérience en alternance ou en stage, notamment au sein d'une agence de relations presse ou du service presse d'une maison de luxe, constitue souvent une porte d'entrée privilégiée vers ce poste.
