Presentación
El/la marketing manager elabora y dirige la estrategia de marketing de una casa o de una marca de moda y lujo. Experto/a en los códigos del sector, orquesta el lanzamiento de los productos y las colecciones preservando al mismo tiempo el posicionamiento premium y la exclusividad de la marca.
¿Qué es un o una marketing manager?
Auténtico estratega de la marca, elabora el plan de marketing anual (posicionamiento, públicos, mensajes, canales, presupuesto) y se asegura de que cada acción sea coherente con el ADN de la marca y con las expectativas de una clientela exigente.
¿Cuáles son las funciones de un o una marketing manager?
Elaborar el plan de marketing anual y definir el posicionamiento, los públicos y los mensajes de la marca.
Coordinar los lanzamientos de productos (nueva colección, perfume, edición limitada) con los equipos internos y externos.
Analizar el mercado y la competencia gracias a una vigilancia permanente de las tendencias y los comportamientos de compra.
Gestionar el presupuesto de marketing asignando los recursos entre los distintos canales de comunicación.
Colaborar estrechamente con los equipos de comunicación, retail y merchandising para garantizar la coherencia de la estrategia.
¿Qué competencias se requieren para ser marketing manager?
Para tener éxito en esta profesión, varias competencias son esenciales:
- Doble experiencia en marketing estratégico y en cultura del lujo
- Comprensión de los códigos de la rareza y la exclusividad
- Dominio de las herramientas digitales y del data marketing
- Capacidad de análisis y de síntesis de los datos de mercado
- Creatividad y sentido de la innovación de producto
- Gestión de presupuestos y de planificaciones complejas
- Liderazgo y coordinación de equipos transversales
- Excelentes cualidades de redacción en francés y en inglés
- Conocimiento profundo de la clientela y de las tendencias de consumo
¿Qué perspectivas de evolución tiene un o una marketing manager?
El sector de la moda y el lujo ofrece buenas perspectivas de evolución para los marketing managers, especialmente en las grandes casas y los grupos internacionales.
Con la experiencia, es posible evolucionar hacia un puesto de director/a de marketing o de jefe/a de marca.
En cuanto a la remuneración, un o una marketing manager que empieza gana alrededor de 3.500 € brutos al mes, un salario que puede alcanzar los 45.000 a 60.000 € brutos anuales con la experiencia, especialmente en las grandes casas de lujo.
¿Cómo llegar a ser marketing manager?
La profesión de marketing manager es accesible con un título de nivel bac+3 como mínimo, siendo recomendable un nivel bac+5 para acceder a los puestos de mayor responsabilidad.
Es indispensable una formación vinculada al marketing operativo y a la cultura del lujo, así como un dominio perfecto del francés y del inglés.
Una primera experiencia en alternancia o en prácticas, en particular en el departamento de marketing de una casa de moda o de lujo, suele ser una puerta de entrada privilegiada a este puesto.
