Presentación
El/la communication manager define y dirige la estrategia de comunicación de una casa o de una marca de moda y lujo. Garante de la imagen y de la coherencia de los mensajes en todos los canales, traduce los valores de la marca en un relato que conecta con una clientela exigente e internacional.
¿Qué es un communication manager?
Auténtico garante de la imagen de marca, orquesta la coherencia de los mensajes en el conjunto de los canales de comunicación, desde los medios tradicionales hasta las plataformas digitales, pasando por los eventos exclusivos y las relaciones con la prensa.
¿Cuáles son las funciones de un communication manager?
Definir y dirigir la estrategia de comunicación global de la marca, en coherencia con su posicionamiento y sus valores.
Elaborar contenidos y mensajes que trasladen el universo de la marca a todos los soportes, del papel a lo digital.
Coordinar las relaciones con las agencias, los proveedores y los equipos creativos para garantizar la excelencia visual que exige el sector del lujo.
Supervisar las campañas de comunicación y las intervenciones públicas de la marca en los momentos clave (lanzamientos, colecciones, eventos).
Realizar un seguimiento constante de las tendencias de comunicación y de la imagen de la competencia para ajustar la estrategia.
¿Qué competencias se requieren para ser communication manager?
Para triunfar en esta profesión, varias competencias son esenciales:
- Conocimiento experto del sector del lujo y de sus códigos
- Sentido estético afinado y cultura visual sólida
- Dominio de las herramientas digitales y tradicionales de comunicación
- Capacidad para cohesionar y dirigir equipos creativos
- Excelentes cualidades de redacción en francés y en inglés
- Creatividad y capacidad para producir contenidos elegantes e impactantes
- Sentido de la organización y gestión de múltiples proyectos
- Facilidad de trato con interlocutores variados (agencias, prensa, dirección)
- Rigor y atención al detalle
¿Qué perspectivas de evolución tiene un communication manager?
El sector de la moda y el lujo ofrece excelentes perspectivas de evolución para los communication managers, especialmente en las grandes casas y en los grupos internacionales.
Con la experiencia, es posible evolucionar hacia un puesto de director/a de comunicación o de responsable de la estrategia de marca.
En cuanto a la remuneración, un communication manager principiante gana entre 1 700 y 2 200 € brutos al mes en una estructura pequeña, un salario que puede alcanzar los 3 500 a 7 500 € con la experiencia, sobre todo en las grandes casas de lujo.
¿Cómo llegar a ser communication manager?
La profesión de communication manager es accesible con un título de nivel bac+5, expedido por una escuela de negocios, de comunicación o de marketing.
Una doble competencia en estrategia de comunicación y en cultura del lujo es indispensable, así como un dominio perfecto del francés y del inglés.
Una primera experiencia en alternancia o en prácticas, especialmente en una agencia de comunicación o en el departamento de comunicación de una casa de lujo, suele constituir una vía de entrada privilegiada a este puesto.
