Presentación
Auténtico analista de la moda, el/la trend forecaster —o previsor/a de tendencias— anticipa la evolución del mercado identificando las tendencias emergentes, tanto a corto como a largo plazo.
¿Qué es un/a trend forecaster?
En el cruce entre la creatividad, la sociología y el análisis estratégico, descifra las señales débiles procedentes de la sociedad, la cultura, el arte, la tecnología o los comportamientos de consumo. Su objetivo: orientar las decisiones creativas y comerciales de las marcas en cuanto a las colecciones futuras.
¿Cuáles son las funciones de un/a trend forecaster?
El/la trend forecaster realiza una vigilancia constante de las tendencias globales analizando una gran variedad de fuentes: desfiles, street style, redes sociales, innovaciones tecnológicas, movimientos culturales o cambios sociales.
Identifica y descifra las señales emergentes con el fin de anticipar los futuros comportamientos de compra y las expectativas de los consumidores. A partir de estas observaciones, elabora análisis prospectivos que permiten definir orientaciones estratégicas.
A continuación elabora cuadernos de tendencias (trend books) que incluyen recomendaciones precisas: paletas de colores, materiales, formas, inspiraciones visuales, conceptos creativos o ejes estilísticos.
Estos análisis están destinados a los equipos creativos (diseñadores, estilistas), pero también a los equipos de marketing y comerciales, con el fin de alinear las colecciones futuras con las expectativas del mercado.
El/la trend forecaster también puede intervenir como asesor de las marcas, acompañándolas en sus decisiones estratégicas, su posicionamiento o su desarrollo de producto.
¿Qué competencias y cualidades se requieren para ser trend forecaster?
El/la trend forecaster debe combinar sentido de la observación, capacidad de análisis y visión prospectiva para anticipar la evolución del sector de la moda.
- Excelente cultura de moda, artística y social
- Capacidad para analizar e interpretar datos cualitativos y tendencias emergentes
- Sentido de la observación y curiosidad intelectual
- Capacidad de análisis y de síntesis
- Capacidad para anticipar y proyectar evoluciones a medio y largo plazo
- Dominio de las herramientas de vigilancia e investigación (digital, redes sociales, estudios)
- Competencias en storytelling y presentación visual (moodboards, trend books)
- Sentido estratégico y comprensión de los retos de negocio
- Creatividad y apertura de miras
¿Qué perspectivas de evolución y qué salario tiene un/a trend forecaster?
La profesión de trend forecaster ofrece perspectivas variadas en el universo de la moda, del lujo y de la consultoría. Con experiencia, puede evolucionar hacia puestos de responsable de tendencias, consultor/a de estrategia o director/a de prospectiva.
Algunos profesionales se incorporan a oficinas de tendencias o desarrollan una actividad independiente asesorando a diferentes marcas.
En términos de remuneración, un/a trend forecaster júnior empieza generalmente entre 30 000 y 40 000 euros brutos anuales. Con experiencia, el salario puede evolucionar entre 40 000 y 60 000 euros, e incluso más para perfiles sénior o especializados en el lujo o en la consultoría estratégica.
¿Cómo llegar a ser trend forecaster?
Para llegar a ser trend forecaster, se recomienda cursar una formación en moda, diseño, marketing o comunicación, completada con una especialización en análisis de tendencias o en prospectiva.
Una sólida cultura general y la curiosidad por los cambios sociales son esenciales para triunfar en esta profesión. Las primeras experiencias en moda, marketing o investigación de tendencias permiten además desarrollar las competencias necesarias.
Por ello se aconseja elegir una formación profesionalizante, como las que ofrece la EIDM, con el fin de adquirir una doble competencia, creativa y estratégica, en el análisis de tendencias.
